香港资讯:Bingo说说：知识付费时代，你付费是因为焦虑还是需求？

自从2016年知识付费兴起以来，很多人习惯性购买知识付费网课产品。电脑硬盘、百度网盘里面装满了一大堆课程教程，仿佛装满了各种盘就是装满了自己的脑袋一样。事实上真正学会的却没几个，焦虑的还是焦虑，不会的还是不会。于是有人开始质疑知识付费行业。

01 知识付费的本质是什么？

知识付费是指把知识变成产品或服务，以实现商业价值。本质上来说，知识付费为人们获取知识提供了捷径。

知识付费其实自古有之，求学、购书、培训都属于知识付费。过去，人们通过课堂、书本还有周围人的言传身教获取知识，途径相对单一。而现在互联互通时代，人们可以很便捷地通过网络平台去获取知识。

作者：Bingo说说

很多大平台比如腾讯、网易、快手都开辟了“知识付费”业务，通过提供知识产品和服务进行商业变现。

还有很多专业的知识付费平台比如荔枝微课、千聊、网易云课堂等，提供一个垂直平台给不同领域的讲师大咖们售卖知识付费产品。

与此同时，很多优秀的自媒体人，比如樊登、Papi酱、李子柒，直接将自己的一身才华展现出来变成虚拟产品售卖给自己的粉丝。

如今的知识付费时代，可谓是百花齐放，各显神通。不可否认，知识付费给我们提供了真真实实的价值。

02 知识付费是在贩卖焦虑吗？

每个时代都有自己的焦虑。这个时代的我们，有落后的焦虑，有被时代淘汰的焦虑，有还未实现财富自由的焦虑，有还未功成名就的焦虑。而这些焦虑主要来源于现实的压力。

很多人想通过知识付费来缓解焦虑，向更优秀的人付费学习，提高自己的知识和技能，为自己的人生增值。

但是有三类人不但没有从知识付费中得到缓解，反而变得更加焦虑。

第一类：沉迷于毒鸡汤的人

比如“输在起跑线上你将一无所有”“你的同龄人正在抛弃你”之类的毒鸡汤，居然还是10W+爆文，居然有这么多人喜欢看。其实不过是有心人借焦虑这个痛点大作文章，写文章的人很懂人性，更懂营销人性。你的每次点击都是在给他奉献收入，玩焦虑的人赚足了名和利。而你除了更加焦虑，别无收获。所以知识付费时代，一定要远离贩卖焦虑的毒鸡汤！

第二类：沉迷于成功学的人

在各类知识付费课程里面，经常可以看到这样的标题：“3天赚百万”，“轻松带货几千单”。通过无限放大收益来吸引眼球，让人看了瞬间打了鸡血似的满血复活，然后脑门一热就下了单，好像马上就能开启屌丝逆袭的开挂人生。然并卵，你的生活困境并没有得到改变，于是你怪罪整个知识付费行业在贩卖焦虑，在割韭菜。

你会为这种浮夸假大空的课程买单，扪心问问自已，是不是因为你有不切实际的想法？所以你的焦虑才会被人利用。人性就是这样，很难承认自己的错，那只有找一个替罪羊来背锅。

醒醒吧，千万不要迷信什么快速成功！没有人能随随便便成功。你看到的成功人士，牛人，大咖，大佬，都是别人背后长期付出的结果。

第三类：沉迷于剁手的快感，光买不学的人

很多人热衷于知识付费，买买买，剁手真爽啊！好像买到了就等于学到了一样。开始三分钟热度，而后教程就放网盘里睡大觉了。你是付费了，但是你没有学习，不过是习惯于为懒惰充值而已。

消费得到一时的快感，但学习需要付出时间和精力。现在的人心都太浮躁，真正愿意沉下心学习的人十分稀有，大多数人是为了买而买，很多课程随便看看，甚至都懒得看，对于学习的热情远不如去烧烤、撸串来得高。

当发现焦虑没有得到解决时，又开始怪罪知识付费行业，怪罪做知识付费项目的人，怪罪网课讲师们。总之不会怪自己。

这是一个知识唾手可得的好时代，所以什么是精华，什么是糟粕，要自己学会辨别，而不是一味地怪罪知识付费。知识付费不一定让你变好，但是你不去学习知识，就一定不会变得更好。

03 知识付费到底为什么而付费？

就连Bingo的学员也说，在网课平台海量的课程面前，什么都想学，又好像不知道从哪里学，其实问题的根本在于忽略了自己真正想要的是什么。

如果不会引流，那就专注学习关于引流的课程；如果不会SEO，就专注学SEO;如果不会文案，就专注学习文案写作。我们不会的，或者做得不够好的环节正是我们真正的需求。学最需要的知识，而不是样样都学。我们要做的是精通一个细分领域的高手，而不是全才。

在知识付费时代，最不缺知识，缺的是对知识的判断力，对网课的筛选和过滤能力。无论在什么时代，不要盲目跟风，要遵从内心的声音，问问自己到底需要什么样的知识。弄明白自己真正的需求，为自己的需求去找相应的知识，为你需要的精准知识去付费。

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