文 / 八真

出品 / 节点财经

据节点财经消息，11月18日，微博正式通过港交所上市聆讯，联席保荐人是由高盛集团、瑞士信贷、中信证券、中金公司组成的豪华天团。

作为国内领先的社交媒体，庞大的活跃用户群体是微博的支撑。截至2018年~2020年每年的12月末，以及2021年9月，微博月活跃用户分别为4.62亿、5.16亿、5.21亿以及5.73亿，平均日活跃用户分别为2亿、2.22亿、2.25亿以及2.48亿，平均日活跃用户占月活跃用户的比例一直维持在43%。

换言之，有4成以上的人都拥有微博账号，有2成左右的人每天都会刷微博。

不过，这些“刷刷刷”并没有阻止微博广告主的流失，2018年-2020年，微博广告主数量从290万减少至160万，并进一步减少至2021年6月末的60万。

好在，这些流失的广告主多数都是预算相对较低的中小型企业客户，微博平均每个广告主的平均支出仍然从2018年的470美元增长至2021年1-6月的1379美元。

折算成人民币，今年上半年，每家企业在微博做广告的花费在9K左右。

反馈到业绩上，2018年-2020年，微博的营业收入分别为17.185亿美元、17.669亿美元、16.899亿美元，对应归属净利润5.718亿美元、4.947亿美元、3.134亿美元，营收呈波动状态，利润则呈逐年下滑趋势。

2021年上半年，微博收入10.334亿美元，归属净利润1.308亿美元，同比增速分别为45.5%、-47.6%。其在招股书中表示，利润下降主要系成本费用增加、证券投资亏损等。

客户方面，阿里巴巴作为微博的头号客户，2018年-2020年以及2021年上半年，分别给公司贡献营收1.177亿、0.978亿、1.886亿以及1.099亿美元，占总营收比重为6.85%、5.5%、11.2%、10.6%。

值得一说的是，最新财报数据显示，微博三季度净单季度营收为6.07亿美元，同比增加30%，归属于净利润为1.82亿美元，同比大幅飙涨437.7%。

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