香港新闻:形象行銷想成功入屋？ 需要重複 重複再重複｜陳仕娜
曾江讓人腦海迴旋起「美源髪彩，冇得彈」；
張竹君額頭鑿了確診人數；
Elon Musk為破格出位的富人代表；
拜登最叻整天「隨口亂噏」；
普京乃好戰勇猛⋯⋯
人人一個定位，有一個畢生積累的「朶」，猶如功績簿，亦是佩戴胸前的個人勳章。要為你的產品和發言人，找到一個貼題的定位，例如出位創新、專業可信、青春活潑、知性典雅、還是棘手潑辣、大情大性，又或是叛逆壞孩子；然後日復一日地重複、重複，再重複（重要的事情要說三次），那怕古板無趣的形象經過「洗腦式」的打樁，亦能深入民心。
日本人最擅長「洗腦式」宣傳，利用吉祥物、琅琅上口的主題曲、高頻率播放廣告片，簡單的口號如「Yamaha、Yamaha、Yamaha」、「快食樋屋、樋屋、樋屋奇應丸」，還有唱到街知巷聞的DONKI 「Miracle shopping」洗腦神曲，它們都無展現驚人的創意，只要琅琅上口，老少咸宜，不斷重複，已經成功入屋入腦。
Elon Musk深諳此道。他名符其實是其公司的宣傳機器，省回天價的廣告費，只要他一開口就有響遍全球的sound bite：「名下無房產，輪流借住朋友屋企」；又話收購可口可樂，「要把cocaine加入配方」，時刻語不驚人死不休。馬斯克太懂舞弄輿論戰術，且樂此不疲，誰叫他是首富，還有與生俱來的創作爆炸力。如果你家公司也有此類型的老闆，確實幾生修到。
136年的可口可樂，力sell天真歡樂。
定位一旦成功便應維持下去
與Musk風馬牛不相及的張竹君，在獅子山下也人氣高企，一介女流日日口罩半遮臉，目無表情，聲調平板，用語平實，卻也能打動人心，這歸功於她勤力、務實的形象。五波疫情期間，她是風雨不改、雷打不動地主持記招，打扮不sexy ，內容也不juicy，但市民大受感動。華人社會最推崇勤奮不懈的品格，高舉「天道酬勤」，這種正氣的形象一出來已經贏曬，皆因無人會好意思「去柴勤力人的台」，否則天地不容。
所以，一旦揀到好的定位，就要身口意一致地堅持落去。136年的可口可樂，力sell天真歡樂，雖然換過一萬種表達手法、幾十萬款廣告形式，但基本DNA不變、核心價值不改。Jeep就是越野車，探險家是其原型，越野能力是設計重要的基石，而非慳油或音響裝置等「花臣」。
想一想在你的企業、代言人裡，哪些精神、元素，像DNA一樣希望萬代傳揚，讓人一看就知道這來自你間企業基因；什麼是想年復一年地堅持恒久不變，而且想大聲告訴受眾的？
【財經專欄】．｜耀才證券企業傳訊總監
簡介：由財經記者到公關，遊走媒體、地產及金融行業，飽覽世事更迭，藉文字透徹人心，嘻笑怒罵中，也望讀者有所得著。
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